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原标题:HBO MAX:巨人华纳挑首了绣花针 5月27日,是媒体走业烽火重燃的日子,由于华纳正式发布了流媒体平台——HBO MAX。 资垓半导体公司 至此,美国几大传统内容制作巨头的流媒体
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原标题:HBO MAX:巨人华纳挑首了绣花针

5月27日,是媒体走业烽火重燃的日子,由于华纳正式发布了流媒体平台——HBO MAX。

资垓半导体公司

至此,美国几大传统内容制作巨头的流媒体平台在短短半年多的时间内已经先后正式上线:

迪士尼的Disney ,NBC环球的Peacock和华纳的HBO MAX。

为什么媒体制作巨头们此时要纷纷推出本身的流媒体平台,照传统方式和Netflix云云的流媒体平台配相符它不香吗?

是的,不足香。

视频走业发展到现在,内容制作巨头们必须推出本身的流媒体平台了。

这通盘要从AT&T收购华纳说首。

华纳:内容巨人

华纳曾经是全球最大媒体集团,在1990年由华纳传播与时代公司相符并而成,被称为“时代华纳(Time Warner)”。

2000年1月,那时的互联网巨头美国在线( America Online)以1810亿美元的价格将时代华纳收好囊中。

但最后相符并后的 美国在线—时代华纳公司市值沿路缩水,末了不得不剥离ISP业务,只保留核心的媒体内容生产。

2016年,美国最大的通信运营商AT&T挑出以854亿美元的价格收购时代华纳。

这场同时影响通信走业和媒体走业的重量级收购案历时三年,最后在2019年年头由司法部分核准收购。

△ “AT&T对时代华纳的收购涉嫌垄断,是近10年来最大的逆垄断案

被核准收费的时代华纳业务包括有线电视信休网(CNN)及其他特纳(Turner)有线电视频道,卡通频道、HBO、华纳兄弟影业和DC漫画等。

△ 时代华纳旗下的珍贵资产

根据市值计算,时代华纳是仅次于康卡斯特(Comcast)和迪士尼的美国第三大媒体集团。

△ WSJ那时发布的媒体集团市值排走(那时福克斯还没被迪士尼收购,是个自力个体)

收购后的时代华纳很快被AT&T更名为华纳媒体(WarnerMedia),预示这家百年媒体企业将走上和以去迥异的道路。

传统来说,华纳的主生意业务务收好为电视电影娱笑板块和广告。

固然华纳在历史上创造了多个超级IP和经典角色,如《超人》《蝙蝠侠》系列、《暗客帝国》、《老友记》和《哈利波特》系列。

△ 你能回忆首的许多经典影视,其实背后都是华纳

但它并不是一个直接面向消耗者的企业( 吾们清淡称为“零售”业务);

华纳的精彩内容往往是借助配相符发走渠道才来到不都雅多身边的,比如电影院线、有线电视和Netflix云云的互联网流媒体App( 吾们清淡称为OTT行使)。

吾们不雅旁观时支付的费用也不是直接交给华纳的,而是被这些发走渠道收走后再与华纳结算。

在几乎所有走业都要向互联网转型的今天,视频内容制作商也必要考虑数字化转型,必要直面用户。

这就是现在流媒体走业的主流趋势——构建“直面客户”渠道(Direct-to-Consumer,下文通称DTC)。

DTC:直面用户渠道

什么是直面客户/DTC渠道?

就是甩开传统的发走渠道,本身借助互联网构建直达客户设备的平台。

换句话说,直接向最后用户收钱,甩开通盘【中间(奸)商】。

媒体大佬都要涉足内容的“零售”业务了。君不见,格力的董姨妈都上直播卖货了,传统的生产巨头直面消耗者是大势所趋。

华纳云云走不走?自然走;难不难?也真的很难。

为什么,由于零售业务从来都是鸡零狗碎的,挣的就是辛勤钱。

打个比方,可口可笑只管研发、生产和广告,卖货都是直接交给各大超市和省市批发商,由他们一箱一罐的卖给最后消耗者;

倘若可口可笑有镇日想周详转型直销,你觉得还能城乡各地随找随有吗,怕是很难吧。

那又是谁给了华纳云云的勇气呢?母公司AT&T、竞争对手和异日的趋势。

先说AT&T。

行为美国最大的通信运营商,你能够看作是美国版“中国电信”;它既有政企业务,也有消耗者业务。

像中国电信相通,AT&T迎面向大多消耗者服务无比精通,背后也有整套的IT编制能够撑持复杂的客户有关管理(CRM)、计费、账务和内容分发网络(CDN)。

这是华纳构建大周围DTC业务模式的底气。

行为华纳媒体的母公司,AT&T收购华纳的方针就是借助其强有力的内容生产能力和本身的互联网接入与服务能力形成协同效答。

再说竞争对手。

行为视频走业的巨头,Netflix成为所有视频内容生产商绕不以前的一堵墙。

正是由于首步早、体验好、技术先辈,Netflix尽管在发展早期并异国内容生产能力,照样成为了视频走业向互联网转型的领头羊。

在2013年Netflix制作了爆红的《纸牌屋》系列剧集之后,各家视频内容巨头都认识到了史无前例的要挟,最先追求甩开Netflix本身构建DTC渠道的成功之路。

到现在为止,互联网流媒体已经成为内容生产商、内容聚相符平台和纯互联网企业三方势力绞杀的战场,华纳自然也在其中。

异日的趋势,核心就是行使互联网技术发掘数据潜力,培育流量变现和客户变现的潜力。

吾们清新,随着互联网对于平时生活的一向排泄, 异日所有的业务价值都要架构在对于客户数据的搜集和深入发掘上,这就是为什么互联网广告蒸蒸日上,Google和Facebook股价一飞冲天的因为。

倘若只守着本身的内容创造能力,而不去尝试构建纵贯客户的出售与服务渠道,等于将珍贵的客户数据拱手让人。

原形上,2020年年头,AT&T旗下的广告公司Xandr已经准备进一步与华纳媒体整相符运营广告及数据业务,异日将把华纳媒体所有的内容数据整相符到AT&T同一的数据平台上;

△ 基于用户数据的广告平台Xandr

而AT&T整个数字化广告业务都将纳入华纳媒体,成为其核心的业务板块之一。

△ AT&T的公司架构

基于以上因为,华纳媒体在2019年下半年确定,将于5月27日正式发布崭新的流媒体服务——HBO MAX。

HBO MAX:华纳的异日

吾们能够盘点一下,到现在为止,华纳旗下的HBO包括了以下的服务:

HBO 频道:这就是吾们最熟知的传统有线电视频道,议定有线或卫星电视付费订阅。

HBO GO:点播式流媒体服务,适用于付费订阅了HBO有线或卫星电视套餐的用户。这个流媒体服务照样倚赖于现有的电视网,而且视频的内容质量并不好。

HBO NOW:针对必要不雅旁观HBO但异国有线或卫星电视的用户,发布于2015年。这是华纳第一个基于互联网的自力流媒体服务,月订购费用为14.99美元。

现在HBO NOW在美国有超过500万付费用户,既包括自力App用户,也包括Roku和Hulu等内容聚相符平台上的频道订阅用户。

HBO MAX:新的自力流媒体服务,挑供HBO和WarnerMedia超过一万幼时的优质内容,能够议定网页或行使程序进走访问,资源中心月订购费用为14.99美元。

新的HBO MAX能够将所有HBO和华纳内容库中雄厚的电影,剧集、节现在和异日HBO MAX原创制作的内容打包在一首供整个家庭不雅旁观;

包括《老友记》,《南方公园》,《生活大爆炸》,《微妙女侠》,吉卜力做事室的多个内容常青树。

对于原有的HBO NOW用户,华纳许也许够免费获得HBO MAX;最后华纳将会把HBO NOW相符并进HBO MAX。

和以去的HBO产品最大的区别是,HBO MAX将拥有一个声援广告播放(ad-supported video on demand,AVOD)的版本。

传统来说HBO一向走的是精品内容无广告的路线,现在考虑推出AVOD的版本因为主要有两个:

第一,搜集客户数据的最后方针就是要变现,而现在变现的最佳手腕就是精准化广告投放;

第二,去年岁暮竞争对手迪士尼发布的Disney 极为矮廉,甚至打出了6.99美元/月的价格。为了和老对手竞争,HBO MAX势必必要降矮订阅价格,而期待借助广告收好弥补订阅亏损。

△ 各流媒体平台收费标准对比

为了避免初期让忠厚的不都雅多绝看,也为了先不都雅察一下市场逆答,华纳媒体后来又宣布在2021年之前不会推作声援广告播放的AVOD版本。

最后AVOD版本如何,答该怎么定价,吾们只有期待2021年的揭晓了。

在和美国第一大机顶盒平台Roku的议和中,华纳媒体清亮地表现出HBO MAX的战略现在标。

Roku的内容分为两类,频道(Channel)和行使(App)。

之前大片面内容生产商都是把本身的内容行为频道嵌入Roku的展现面板中,云云尽管对于不都雅多来说操作方便体验卓异,但内容生产商则失踪了一片面不都雅多识别和数据搜集管理的能力。

△ Roku展现面板

而行为行使配置的话,Roku只是一个相通于Andriod的盛开平台,从用户注册、付费到个性化内容选举,都是由行使本身负责。

这一方面能够 构建跨平台的同一客户体验,另一方面也能够周详掌控客户的数据并进走价值发掘。

由此可见,华纳媒体这个内容巨人最后决定挑首绣花针,一点一点编织属于本身的零售业务,构建厉密连接最后用户的产业护城河。

视频流媒体走业已经是山头林立了,华纳还有机会开疆拓土吗?

吾觉得照样有的。

最先,尽管Netflix已经取得了流媒体走业拓荒的先手之利,YouTube拥有互联网平台的压服性上风,Amazon携自身上亿的Prime付费用户,但视频走业首终是内容为王;

各个传统的视频制作巨头倘若能够从头学首,徐徐深耕零售市场,是十足有能够构建本身的稀奇上风的。

其次,4月22日出版的《Variety》给出云云一组数据:在疫情期间,美国的流媒体行使量迅速添长;但岂论是Netflix,YouTube照样Hulu,它们的市场份额并未添长,甚至还有清晰消极。

添长最快的“others”,也就是从2019年下半年最先展现的传统巨头Disney , 新冒头的短视频平台Quibi和期待跻身主流的Apple TV 等等。

当HBO MAX正式发布时,它将面对一个潜力无比重大,厮杀也变态惨烈的市场。

作者

@吾是二姐夫

超过20年IT与高科技走业经验,曾就职于埃森哲、甲骨文、微柔等科技企业,深耕通信、媒体、互联网和电商等周围。

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